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资源信息

【郑翔洲】低成本品牌营销策划7大步骤

  • 播放环境:Win2000/XP/2003/win7/win8
  • 讲座语言:简体中文
  • 推荐等级:
  • 讲座类别:营销讲座 - 品牌营销
  • 讲座授权:学习交流
  • 解压密码:www.16taobao.com
  • 讲座来源:互联网
  • 更新时间:2013-09-06 12:08:45
  • 讲座简介

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    讲师介绍:
        郑翔洲,企业营销专家,品牌核心竞争力专家,新实战派营销战略顾问,中国国际品牌发展战略联合会 名誉副会长,国家发改委-中国人力资源开发研究会特聘专家,北京时代光华高级培训师,《前沿讲座》特邀专家,中国职业经理人认证(CPM)总裁班特邀授课专家,中国总裁培训网金牌讲师,中欧国际管理学院DBA工商管理博士,国际注册高级商务策划师。

    讲座内容简介:
    成功塑造品牌的七大步骤:
    第一步:如何开创正确的蓝海【创造品类第一的存活率为什么只有10%】
    在13个卖点中成为第一,根据分化定律,你的公司=什么字眼?
    第二步:如何成为快速赚钱公司,倍增你的利润,超越95%的商人;
    如何增加顾客的数量;如何增加顾客每次消费的金额;如何增加顾客消费的频率;
    第三步:如何成为焦点明确的专业化公司,让你的品牌深入人心。
    挖掘品牌的核心价值,一招鲜,吃遍天=重复简单;
    第四步:如何快速扩张,以合并同类属性的公司,取得市场的主导权。
    人与人结合能够繁衍下一代,人与动物交配,什么也生不出来【道法自然的定律】
    第五步:如何建立全国或全球性的专业体系,步10亿圆财富之道。
    第六步:宣传企业领袖,最佳的形象代言人:媒体不太喜欢关注一个公司发生了什么事情,他们更喜欢关注公司的某一个人发生了什么事情;
    第七步:低成本公关营销的规律
    中央电视台新闻联播之后的广告,大多数都是国内的企业在打,没有几个跨国企业跟着在那里做广告的,跨国公司都做公关

    讲座目录:
    一、品牌聚焦,帮您大幅提升利润
    二、为什么要集中你的焦点
    1、聚焦市场;聚焦客户;聚焦产品;聚焦渠道;聚集价格;聚焦人脉
    2、舍得的艺术【珊拉拉、宅急送、阳光卫视、真功夫的舍得之道】
    3、通才教育:让很多MBA找不到好工作;
    4、你的300位朋友中,80%的人对你没有用,只有5%的人能彻底改变你一生;
    5、巴菲特与众不同的8个经营哲学。
    三、失去品牌焦点的多元化公司的惨败
    1、12家企业多元化的并购之痛;
    2、金融危机下,通用破产,保时捷为何能逆势增长17%?
    3、企业利润增长的假相:除去通货膨胀,增长微乎其微【美国麦当劳】;
    4、为什么多元化是日本经济衰退的原因;
    5、中国市场的特点:为什么有奶便是娘的时代一去不复返;
    6、李嘉城的和记黄埔的非多元化假相;
    7、英国的维珍集团为什么不值得学习
    8、企业多元化为什么只在短期之内有效;
    9、隐形的焦点:沃尔玛、安利、Swatch产品如此之多为什么还能成功
    四、零售业品牌,脱颖而出的商业模式:
    1、聚焦战略(为什么是最难的一步,物美价廉的前提);
    2、广泛进货(形成规模经济的关键);
    3、廉价买进(一流企业定规格);
    4、廉价卖出(实现物美价廉,打败所有竞争对手);
    5、取得市场主导权(商业竞争的终极策略)。
     五、低成本塑造品牌的哲学思维:
    1、未来的趋势为什么是分化?【道法自然的结果】;
    2、43个行业未来发展的趋势;
    3、整合为什么违反自然定律?【菲利普、苹果、咖啡可乐、微软钱包的失败案例
    4、创造品类第一为什么90%会失败?
    5、形成最佳品牌的二元定律;
    6、好的名字可以节约20%的广告。
     六、优秀产品的误区:
    1、享受马太效应:成为第一的六大好处;
    2、为什么很多优秀的产品都以失败告终?
    3、品牌创新=复制+改良。

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